Прежний подход к маркетингу наших продуктов под именем «ЭВЕР Нейро Фарма» не может покрыть весь продуктовый портфель. Для того чтобы объединить все разнообразные продукты нашей компании, в том числе «Контрактное производство» и «Инъекции», а также развить маркетинг корпоративного бренда «ЭВЕР», все маркетинговые активности будут проводиться под зонтичным брендом «ЭВЕР Фарма».
Такое решение призвано структурировать нашу маркетинговую деятельность, не заменяя, впрочем, и так весьма успешный продуктовый маркетинг. На деле это означает, что в любом промоционном материале по продукту (например, по Дацептону или Тахибену) в будущем будет использоваться единый формат корпоративной брошюры и корпоративной презентации, а также комплексный веб-сайт «ЭВЕР Фарма».
Еще одно изменение – это замена наших старых логотипов с названием «ЭВЕР НЕЙРО ФАРМА» или «ЭВЕР ФАРМА ЙЕНА» единым логотипом, который должен использоваться всеми подразделениями компании во всех странах.
Наша цель – внедрить новый логотип на всех основных информационных материалах (включая брошюры, конверты, веб-сайт и т. д.). Для материалов, которые должны соответствовать регуляторным требованиям, таких как упаковки и производственные вкладыши, переход на новый логотип будет проходить в спокойном режиме, т. е. для изменения логотипа не устанавливаются конкретные даты, но эти изменения будут подаваться в регуляторные органы вместе с документами на регистрацию новой продукции или возобновление регистрационных свидетельств.
Мы хотим представить единый образ компании и четко определенный корпоративный имидж, который поможет нам дифференцироваться от конкурентов. Благодаря надежному бренду мы усилим доверие наших покупателей, что будет побуждать их к приобретению нашей продукции. Кроме того, вывод новых продуктов будет осуществляться рациональнее, с меньшими рисками и затратами, с улучшенными коммуникациями по бренду.
При этом, во избежание каких-либо дополнительных издержек на оформление документов в регуляторных органах, юридически наименование компании останется без изменений. Это значит, что различные юридические лица, например, «ЭВЕР Нейро Фарма» или «ЭВЕР Фарма Йена ГмбХ» будут существовать и далее.
